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              行业观察

              互动营销新姿势——表情包营销

              新生代消费者崛起,买家思维被互联网改变。传统企业纷纷以“交互性”体验作为突破口,用科技和互动助力营销
               

              近日,黑科技代表者欧莱雅推出emoji键盘,这款名为Beaumoji的键盘共有130个表情,网罗时下流行元素,如最in的渐变发色、丸子头和男士护肤美妆?#21462;?#21516;时Beaumoji内含多个爆款商品的图标,如美宝莲睫毛膏、NAKED眼影盘和N.Y.X.口红?#21462;?#22312;推出表情键盘之前,欧莱雅还举行了emoji设计大赛,鼓励网友上传他们自己设计的Beaumoji。

              这一系列活动不仅迅速增?#20248;?#33713;雅的曝光率,还在社交媒体上掀起了Beaumoji热,欧莱雅官方表示,未来的产品会将科技和美妆结合,同时他们也并不会放弃数字营销

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              与此同时,丝芙?#23478;?#27809;闲着。丝芙兰利用AR科技,在自己的APP虚拟大师(Virtual Artist)内添置了眼部试妆功能。消费者可以在APP里为自己的照片尝试不同的眼妆风格。丝芙兰内部人?#23458;?#38706;,此款APP推出以后获得了意想不到的成功,就在年初,丝芙兰的客人们在APP中累计试了7000万?#26410;?#24418;。同时他还透露,在试妆上百次后,消费者们不仅会将满意的照片po到社交媒体,扩大品牌影响力;更可能会直接下单购物或去实体店购买。
               

              上周,世界emoji日,迪士尼一口气放出了将近400个新emoji表情,都是迪士尼或者皮克斯相关的。这些表情大多数来自于迪士尼经典系列,包括《爱丽丝漫游仙境》和米老鼠等,只有很少一部分来自于现代电影,如《小美人鱼》和《怪兽电力公司》。爱丽丝漫游仙境、小美人鱼、星?#26102;?#36125;等都有了专属的系列emoji表情包。迪士尼emoji表情包将会同时出现在IOS和安?#31185;?#21488;上,但是据悉,为了获得这些表情,你还必须要首先玩一系列被称作“迪士尼表情大作战”的配对游戏,其实看预热视频,这个游戏估计就是女生们经常爱玩的连连看哈哈哈。也就是说,不配对,你就不能得到迪士尼表情包哈。

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              和以往在电视、杂志、网络常见的高频次“轰炸式”投放广告不同的是,如今很多行业对于移动互联网营销的重点更趋于“互动性”,即用网红、明星等爆点制造眼球经济,或是进行造势将产品的卖点转化成目标客户的“嗨点”。?

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