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              行業觀察

              中國傳媒產業發展分析,盤點網絡新媒體六大最新態勢

              日前,社會科學文獻出版社在京發布《中國傳媒產業發展報告(2016)》,對中國傳媒產業及關聯產業發展現狀與趨勢進行了深入分析,從報告中可以看出,中國網絡新媒體發展呈現出六大態勢。


              1.網絡新聞資訊業集體轉型

              作為互聯網媒體產業中的傳統行業,網絡新聞資訊業近年來不斷受到挑戰和沖擊。2015年是移動互聯網市場爆發式成長的一年,移動新聞資訊業發展迅猛。綜合信息領域是發展最成熟的,但也是競爭最激烈的領域。在新一輪的媒介融合或移動互聯的轉型中,傳統媒體面臨掉隊風險。

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              2.社交媒體盈利模式仍不清晰

              2015年社交媒體市場格局基本穩定,微信和QQ依然保持著絕對的優勢地位。同時,社交媒體行業在2015年也呈現一些新的特點:在社交媒體使用人群中,雖然“90后”和“80后”依然占據60%以上的比例,但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現出不同幅度的增長;社交媒體在地域分布上開始下沉,二三線以下城市的滲透率上升。

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              3.視頻直播掀起投資熱潮

              視頻直播行業最早源于視頻聊天室中的直播模式,近年來才逐漸發展成為兩種不同類型的視頻直播網站:演藝秀場類,如YY、六間房、網易BoBo、愛奇藝奇秀等;游戲直播類,如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。目前來看,還很難對視頻直播行業的總體規模進行判斷,傳統互聯網企業也紛紛涉足該領域,以至于當前視頻直播領域中豪強林立,且彼此差異仍不明顯,未來競爭將日趨激烈。

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              4.網絡視頻業漸成四強格局

              2015年,網絡視頻行業仍然延續穩定增長的態勢。網絡視頻行業市場集中度正在進一步增強,愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、樂視網的四強格局已經初步形成。但是,當前網絡視頻行業還處于凈投入階段,自制內容和版權購買耗資巨大,短期內網絡視頻行業還將持續上演資本運作的大戲。

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              5.自媒體拐進融資快車道

              2015年對自媒體而言不再是小打小鬧的一年,僅下半年就有10余個自媒體品牌獲得風投融資,融資規模從幾百萬元到上千萬元不等,還有自媒體企業直接上市的案例。不可否認,近年來自媒體的產業價值開始不斷被發掘,在自媒體的發展浪潮中首先造就了一批自媒體名人,也造就了一批自媒體品牌。而對于中小自媒體人或自媒體品牌而言,生存無疑是當務之急,而有限的影響力使得他們不得不抱團取暖——結成聯盟。

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              6.IP概念被重新定義

              2015年被稱為“IP(知識產權)元年”,IP相關產品價值不斷凸顯,IP產品交易呈現爆發式增長,而人們對IP的理解也在不斷延伸。但IP的核心是知名度和內容。它可以是真實的媒介產品,也可以是具體的人,還可以是一句話、一個抽象的理念。“IP化”已經開始成為中國當前很多互聯網媒體發展的目標和方向。

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