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              內容為王

              標題很重要,摘要更不可以馬虎

              新媒體時代,標題決定了文章的打開率。為了博眼球,絞盡腦汁想標題卻往往忽略了摘要。有時候一個好的摘要,甚至可以起到畫龍點睛的作用。

               

              一、摘要都有什么作用

              摘要雖然只有短短數字,但作用不可小覷。

              1、補充——把話說完

              將標題中未說完待補充的話交給“摘要”。

              這一類摘要是出現次數最多的。或許也是運營者編寫或閱讀完文章,寫“推薦”時比較容易得出的一種直觀信息。

              2、金句——點睛之筆

              文章亮點或者是很有哲理性的金句,都可能成為俘獲粉絲的最后一線生機。金句可以直接從文中選取和提煉,打動人心有時候就需要這么一句話。內容上一般都比較精簡,也講究一定的押韻感。

              3、態度——表明觀點

              熱點事件是一種普遍的社會現象,不同人群觀點和態度不一我們所做的就是傳達自身態度的一個渠道。

              一定程度上,模棱兩可的態度容易被粉絲遺忘,而鮮明(犀利或冷靜)的態度則容易激起波瀾,引起粉絲做出“肯定或反對”的站隊行為。在熱點期,這些現象尤為明顯。

              4、強化——中心思想

              在標題已拋出觀點之后,用摘要進一步加強觀點的沖擊力,且一般是結果導向型的肯定。

              想要再三強調運營者的觀點和意見,用好摘要就OK了。

              5、點評——另類總結

              作為運營者,對這篇推文是怎么看的呢?

              運營者的評價自然是能影響粉絲的。

              6、引導——設置懸念

              標題吸引力不夠,摘要來湊!一句話只說半句或是很認真地提到某個關鍵點,以此來增強吸引力。

              7、反轉——無法摸透

              運營者腦洞開起來也是大大的,猝不及防能被噎到那都是粉絲看得太用心的緣故。

              “段子手”神來一筆的時候,只會讓你猜到開頭料不到結尾。

              8、傳播——昵稱在此

              摘要也能用來于宣傳?那當然。

              需要加強品牌宣傳時,摘要里不妨放上“公眾號簡介或特點”,轉發時能增加曝光(此方法可用但要慎用)。

               

              二、摘要都怎么寫

              摘要作用多多,要怎么來寫呢?

              1、常用句式

              不同句式代表著運營者不同的情緒和態度,通過句式的應用,還能增強粉絲打開文章的可能性。

              1疑問/反問

              “問號”是句式的明顯標志,讓粉絲短時間內形成第一反應和思考,并帶著一種感覺和態度開始閱讀。

              2設問(對話)

              一問一答,運營者的態度也就出來了。

              3肯定

              想要表達出明確的態度,可以嘗試用肯定句。

              4否定

              直接或間接的否定,也是明確態度的一種方式。

              5對比/轉折

              這種表達方式能在觀點之間形成一種差異感,點燃探究的心思。

               

              2、情感表達

              正確且豐富的情感表達能助力提升打開率。

              1感慨

              以老朋友的口吻由衷地感慨那么兩句,和粉絲的距離莫名就拉近了。

              2嚴肅

              這類表達適用于“話題”本身比較嚴肅的情況,通常會使用“!”。

              3調皮/搞笑/“一本正經”型

              人格化運營少不了加入個人情緒的表達,使用一些語氣詞能適時營造輕松感。

               

              3、其它

              1不想寫摘要?

              除了單句、多句、對話模式,你也可以借助“單字、詞語、符號(……、?、!、表情)”等形式簡單寫好摘要。

              2注意關聯性

              摘要對文章起“輔助”作用,所以本質還是需要和文章有所關聯,“牛頭不對馬嘴”會減弱引導性。

              3摘要字數

              摘要最多可填寫120字,默認抓取是54字,但轉發時字數過多將產生折疊,每行顯示15字(含字符),從美觀度和舒適度上看,建議總字數把控在1820字以內。

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