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              內容為王

              寫出有“故事感”的文案,只要這5招

              能寫好一句文案,卻不一定能寫好一個故事。故事是一個非常容易代入情感的載體,相對與簡單明了的圖片,幾行觸動人心的佳句。故事可以完整的將場景、人物、心情重現,并細膩的抓住用戶的情感變化,開頭、伏筆、高潮、結尾,跌宕起伏的劇情是吸引用戶的重中之重,將產品理念、品牌訴求融入到故事中,化之無形,就成為別人眼中的軟文,在不知情或弱感知情況下,心甘情愿接收產品訊息和廣告宣傳的故事。

               

              學會這5招,你也能寫出有“故事感”的文案。

              1、洞察銳度:好故事身上帶刺

              不痛不癢的叫事實,尖銳扎心的才叫故事。有銳度的故事可以賦予文案穿透力,像針一樣扎進用戶的心智中,而銳度則源于精準的洞察。

              大部分文案對故事的理解就是人物、情節、環境,然而即便具備了這些要素,大多數情況下你只能寫出一個完整但平庸的故事。

               

              2、反差設定:卸下平庸的枷鎖

              反差所帶來的驚喜、萌感、淚點、新鮮感,可以讓故事文案變得妙趣橫生。在營銷信息泛濫的今天,平庸的信息只有被消費者的大腦過濾掉的命運,而具有反差設定的故事則能引起他們的觸動。

              以一個嚴肅、宏大的設定,對比一個逗比、生活化的設定,形成較強的反差,讓故事人物更加立體,布滿槽點,更容易引發公眾的討論和傳播。平面化、臉譜化的形象大家早就司空見慣,反差感則會給人驚喜。

               

              3、善用 “原型”:撥動用戶心理共振

              這世上故事的數量如恒河之沙,但它們幾乎無一例外都是從為數不多“原型”中演繹而出。了解這一點,對寫出能夠引發用戶共鳴的故事文案非常重要。

              擁有“原型”的故事,打動用戶的門檻更低,因為它們可以激起其心理中原本就存在的情感經驗沉淀。如果在 “原型”的大框架下加入上文提及的“反差設定”,則更能夠獲得年輕群體的喜愛。

               

              4、情緒誘餌:扣動用戶情緒的扳機

              壞文案講道理,好文案講故事。故事之所以好,就在于它更容易感染用戶的情緒,讓用戶產生情緒投射,產生代入感。

              如果產品和品牌決定以情感訴求的方式去說服用戶,那么故事就是一種好選擇。什么樣的故事最能引發用戶共鳴呢?從營銷的角度看,能夠打動用戶的故事不需要情節跌宕離奇,而需要充滿情緒的誘餌,而真實,就是最有效的誘餌。

               

              5、感官細節:讓故事擁有鏡頭感

              細節是衡量一個故事質量優劣的重要指標,也非常考驗文案的功底。

              充滿細節的故事文案自帶“鏡頭感”,更容易被用戶的大腦接收,感染力也會更強。如何才能寫出有“鏡頭感”的文案?一個技巧是,那些容易激起用戶感官反饋的細節,能讓故事更鮮活。

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